在刚刚扫尾的巴黎奥运会男篮决赛上，篮球通顺员斯蒂芬·库里相连投中四个三分球【KIBD-027】kira☆kira BEST CHARISMA☆MODEL☆COLLECTION Vol.3，以36岁“乐龄”助力好意思国队拿下金牌，并成为该场比赛的头号元勋。

最近两年，库里现象低迷，在NBA（好意思国事迹篮球联赛）赛场上，莫得指挥球队在要津时辰走出窘境。但奥运会的这一役，无疑是库里比年的高光时代，他用实力评释了我方已经顶级的投手。

库里巴黎奥运会男篮比赛上作念出他标记性的庆祝动作。图片开端：微博@StephenCurry

与库里深度联结的通顺品牌安德玛（UAA.N），也伏击需要一场这么的逆袭。就在库里奥运会上“大杀四方”的时候，安德玛却发布了令东说念主失望的新财季讲解——单季度举座营收下滑10%。

“安德玛往常行为一个初创品牌，在十分红熟的好意思国体育阛阓杀出一条血路，阛阓占有率一度仅次于耐克。”要津之说念体育商榷公司独创东说念主、国度体育总局体科所中国体育经济洽商中心首席品牌料理众人张庆说，其“硬核通顺”的品牌形象潜入东说念主心，联系词在后续膨大时，安德玛在大家阛阓的浓烈竞争中功绩连连失守。

新财季营收下滑10% 北好意思、亚太均“失守”

近期，安德玛发布限度6月30日的2025财年第一季度（2024年4月1日—2024年6月30日）的财务功绩。财报浮现，该财季公司营收同比下降10%至12亿好意思元（约合86.09亿元东说念主民币）；交易赔本为3亿好意思元，调治后为盈利800万好意思元；净赔本为3.05亿好意思元，调治后净利润为400万好意思元。

从海外阛阓的分地区销售收货来看，安德玛既失守了其好意思国“大本营”，又失守了要紧的亚太阛阓。

财报浮现，安德玛在北好意思阛阓的收入同比下降14%至7.09亿好意思元；在海外阛阓营收同比下降2%至4.73亿好意思元，其中，在欧洲、中东和非洲地区营收持平，而在亚太阛阓营收则同比下降10%（固定汇率基础高下落7%），拉好意思阛阓营收同比上升16%（固定汇率基础上上升12%）。

【KIBD-027】kira☆kira BEST CHARISMA☆MODEL☆COLLECTION Vol.3

图片开端：安德玛财报截图

而今各大品牌皆在纷繁霸占线上，安德玛各渠说念销售情况相似乏力。财报浮现，分渠说念看，安德玛批发渠说念营收同比下降8%至6.81亿好意思元，班师面向浪费者（DTC）渠说念的营收同比下降12%至4.8亿好意思元。其中，自营店渠说念营收下降3%，电子商务渠说念营收下降25%。

凭借速干衣等通征服，在阛阓快速占据一隅之地安德玛，随后进攻球鞋阛阓，布局了高尔夫、足球、跑步、户外等多个范围，但上述商品品类营收在最新财季均出现不同进度下滑。财报浮现，2024年3月—6月，安德玛在服装类、鞋类、配件类的营收分散为7.58亿好意思元、3.1亿好意思元和9300万好意思元；较上年同时辰别下滑8%、15%和5%。

为何安德玛的居品不好卖了？“当（安德玛）从补助品牌调性和居品特色，朝着面向普罗大家、追求量的方面转型时，莫得把捏住均衡点。”张庆在经受《逐日经济新闻【KIBD-027】kira☆kira BEST CHARISMA☆MODEL☆COLLECTION Vol.3》记者采访时示意，对中国阛阓浪费者，安德玛咫尺的居品除了大Logo除外，穷乏格调，即昭着的品牌烙迹。

也曾，凭借浪费者的有趣，安德玛一度稀奇阿迪达斯成为好意思国阛阓第二的通顺品牌。在近两年的发展中，安德玛料理层的“悠扬”或也成为公司发展不踏实、影响功绩的一个身分。2019年安德玛独创东说念主Kevin Plank卸任CEO，由公司原COO Patrik Frisk接任，但其仅上任两年多，便由第三任CEO、来自万豪的Stephanie Linnartz接办；本年5月Kevin Plank又纪念安德玛并从头掌权。

Kevin Plank的归来，被视为安德玛破局的要津。Kevin Plank也连忙作念出一系列调治，如取消过度的扣头计谋，转向为会员提供独家优质居品，以提高客单价和盈利智商；从头聚焦品牌的中枢男装业务等。但从2025财年一季报来看，安德玛暂时未能支援延续下滑的功绩。

关于2025财年，安德玛预测年营收将以两位数的低百分比率下降；预测交易赔本为1.94亿好意思元~2.14亿好意思元，调治后的交易利润预测为1.4亿好意思元~1.6亿好意思元，之前的预期为1.30亿好意思元~1.5亿好意思元。

长久锁定库里，安德玛也需要打一场翻身仗

“昏黑、被低估，用实力改写故事的走向，并成为传闻的一部分。”这是库里事迹生存的写真。在“两米以上不算高”的NBA，身高1.88米的库里先天条款不占上风。从出说念不被看好到万众宝贵，库里“逆袭”成为NBA超等球星。联系词他比年来在海外赛场的推崇相对昏黑，本年已36岁的他，初度投入奥运会，很可能也会是他的临了一次。

库里在奥运赛场已矣“逆袭”，能否引发伴随库里越过十年的安德玛？

公开贵府浮现，2013年，安德玛从耐克手中签走了库里，其后库里的赛场推崇也莫得让安德玛失望。2015年，库里指挥枭雄队取得NBA总冠军。其球场上的广泛统治力调治为超强的带货智商。

2014年，安德玛全年净营收增长32%，鞋类净收入从2013年的2.99亿好意思元增长44%至4.31亿好意思元。2015年鞋类净收入增长57%。2016年延续强势增长。

2023年，尽司库里和安德玛皆处于“收货低迷”的现象，安德玛照旧与库里得胜续约，据多家媒体报说念，这是一份长久合约，雷同于迈克尔·乔丹与耐克的联结体式，安德玛为库里竖立的个东说念主品牌Curry Brand将长久存在于其子品牌库。

安德玛推出的库里品牌系列居品。 图片开端：安德玛官网

“安德玛长久海涵篮球，不仅签约了库里，照旧三东说念主篮球中国国度队的赞助商。”张庆对《逐日经济新闻》记者说，“关联词从它和年青浪费者的互动中，开释出来的篮球文化还远远不够。比如从居品方面，能不行斥地出带动外穿风潮的紧身类篮球爆款衣饰？在营销上，有莫得充分挖掘街头篮球对年青东说念主的诱导力，与快消品跨界联结？这些作业安德玛尚未下足功夫。”

张庆以为，安德玛应加强其在中国年青浪费者中的篮球敕令力，以此支援公司的举座功绩。“中国阛阓悉数锦绣前景，好多堕入瓶颈的海外品牌，皆是凭借在中国阛阓的开拓革命高兴活力。比如早年的卡帕，被安踏收购大中华区业务的鼻祖鸟、萨洛蒙、斐乐。”

“安德玛在中国的实际，要用更有文化的边幅去渗入。要是不捏紧窗口期，品牌的上升起间会败落。”张庆向记者示意，“年逾36岁，事迹生存倒计时的库里，有着相配丰富的品牌内涵，急需安德玛主动深挖。篮球通顺员终有一天投不动，退役，扫尾通顺生存。不错说，通盘通顺员最终皆是在赛场上的‘失败’扫尾，但这不是真确的失败，这是东说念主类对自我打破的精神原能源。”

逐日经济新闻